9 :
これも寡占。デンマークの角砂糖はノルウェーでも広く使われています
これはデンマーク製の角砂糖。包装紙の外寸は 27 x 13 x 13mm と上のフランス製よりも小ぶりだ。「社会的制裁」をより敏感に感じる北欧ならではのサイズなのだろう。
上に書いたように「sukker」はデンマーク語でも、ノルウェー語でも、スウェーデン語でも通じる。デンマークのこのメーカーは安心して自国語だけで印刷をして、そのまま輸出しているのである。
裏側はサクランボだったり苺だったり、いろいろある。
果物は一般には砂糖とともに食べるものではないから、私たち日本人には、とくにサクランボと砂糖との取り合わせが奇妙だが、北欧人にとっては甘い果物は輸入品しかないだけに、それなりの「甘い」あこがれなのであろう。
ヨーロッパ北部に住む人たちにとって、果物は自国では作れない、特別なものだ。
日本ならば売り物にならないような小さな、そして傷だらけのリンゴも売っている。
そして、桃やビワのように、運ぶと傷むものは、まず、ない。そのため、スペインやギリシャやトルコから来たオレンジが幅を利かせている。
ところで
、日本の梨を見せると、ヨーロッパ人はびっくりする。ヨーロッパの梨は日本でいう西洋梨で、丸くはない。日本の梨はリンゴと西洋梨をかけ合わせて巨大化させた日本特産のものなのだ。
10 :
ヨーロッパの小さな航空会社の角砂糖
ルクセンブルグがどこにあるかを知らない日本人も多いだろうが、フランスとドイツとベルギーの間にある。面積が2600平方キロメートルしかない小さな国だ。日本の都道府県の面積と比べても、47都道府県の42位にしかならない。
人口も48万人しかいない。経済規模(GDP)は青森県なみだ。
じつは私が研究のために13回行ったことがあるアイスランドのアイスランド航空は、ルクセンブルグの空港に整備を依頼していたほか、ヨーロッパの中継地にも使っていた。そのためにこの砂糖を入手できたのである。
スペインの隣にあるアンドラや、アイスランドとともに、「小さな国の五輪」をやっている。私は商業主義にまみれた近年の五輪は嫌いだが、この「小さな国の五輪」なら、見てみたい。
このルクセンブルグ航空の角砂糖はなんとも可愛らしい絵柄だ。ここまで可愛らしくしなくてもよかったのではないかと思うほどだ。飛行機ともルクセンブルグとも関係がない絵柄である。
包装紙の外寸は 33 x 16 x 10mm。平べったい角砂糖が二つ入った標準的な大きさである。
11 :
北欧としては”大”航空会社SASの角砂糖
この砂糖を見た日本人は多いに違いない。SASの機内にある角砂糖だ。
SASは北欧の三カ国、スウェーデン、デンマーク、ノルウェーが共同で運航する航空会社で、本社はスウェーデンのストックホルムにある。
左写真にあるロゴやマークはSASのものだ。コストの制約のある角砂糖の包装紙では、十分な表現が出来ていないが、幸い単純なロゴとマークなので、なんとか形をなしている。
右下は、その裏面。アンデルセンとは北欧に多い名前で、この角砂糖を納めたメーカーだろうが、電話番号はスウェーデンのものだろうか。共同運航のあと二国ではこの電話番号ではかかるまい。
包装紙の外寸は 33 x 17 x 10mm。平べったい角砂糖が二つ入った標準的な大きさで上の10のLuxairのものとほとんど同じ大きさだ。
12 :
袋入りの砂糖だと急に饒舌になったアルゼンチンの砂糖
これはアルゼンチンの袋入りグラニュー糖。袋入りだと、印刷できる面積が断然、増えるので、突然饒舌になる砂糖がある。
これもそのひとつで、上の３と同じくスペイン語圏の国なので、Azucar（スペイン語で砂糖）とある。
しかも、3桁の精度があるかどうかは怪しいにしても、砂糖の内容量も6.25グラムと正確に書いてあり、中央には砂糖ではなくて、コーヒー豆の袋やコーヒーの木の葉っぱが描いてある。あと、会社名や電話番号も満載である。
本来、コーヒーを主に売る産業が砂糖も供給しているという構図なのだろう。だが、絵の中に6つある丸いポッチはなんだか分からない。
その袋の裏は、全面、絵になっている。
これもサトウキビや甜菜などとはまったく縁のない絵だ。コーヒーの木でもない。
なぜ、ブエノスアイレスの砂糖に、こんな絵が描いてあるのかは分からない。バリローチェの林の中の山荘であろう。
バリローチェはアルゼンチンの西部、アンデス山脈の麓にある景勝地で、アルゼンチンのスイスともいわれる。人口約12万人の町に年間約80万人が訪れる観光地である。アルゼンチン人にとって、あこがれの観光地ゆえに、この絵があるのだろうか。
袋の外寸は 75 x 50mm。
13 :
長細い袋入りでも角砂糖よりは饒舌なチリ航空の砂糖と粉状クリーム
これはチリ航空 (LAN Chile) の袋入りグラニュー糖と、袋入りの紛状クリーム。日本ではふつうになった長細い袋入りだが、印刷できる面積は角砂糖よりも多いので饒舌になりうる。
これもそのひとつで、上の３と同じくスペイン語圏の国なので、Azucar（スペイン語で砂糖）とある。国際線だし、スペイン語を解さない乗客のために英語でも Sugar と書いてある。
砂糖の袋の裏側が素っ気ないのに比べて、紛状クリームの袋の裏は饒舌である。容量 2.5グラムとあるほか、なんと5ヶ国語で、内容物の説明書きがある。英語は3番目だ。他方、砂糖のほうはなぜ内容量さえ書いていないのか、不思議だ。
チリ航空はメキシコからブエノスアイレスに行くときに、安くて便利なので使った。しかも、昼間にアンデス山脈を越えるので、天気に恵まれれば景観を楽しめる。
袋の長さは 105mm。
14 :
持ち帰ってもらううことが期待できないのに、この宣伝は・・・
日本の繁華街や都会の駅でよく配られている宣伝広告入りのティッシュペーパー。これは、もちろん、持ち帰ってもらって、あとでじっくり見てもらうための広告である。そもそもチラシは受けとらない人が多いので、宣伝広告入りのティッシュペーパーに「進化」したものだ。
この「進化」は日本ではとどまるところを知らず、かなり前には、一人一人に一個ずつちゃんと配っているのか、二個ずつ渡してさぼっていないかを監視する役のアルバイトを近くに配置することが始まっていたし、近年は、コスト削減からティッシュペーパーの枚数をどこまで少なくしても客にバカにされずに宣伝広告の役目を果たせるのかのぎりぎりの競争も行われている。
ちなみに、欧州で、この種の宣伝広告入りのティッシュペーパーを見たことがない。ある日本人が、もらった宣伝広告入りのティッシュペーパーを欧州に持っていったところ、四方八方から手が伸びてきて、あっという間になくなったという話しもある。この場合は、もちろん宣伝広告が読めるわけではなく、小さくたたまれた、しかも世界標準からいえば高品質の日本のティッシュペーパーの人気ゆえの事件である。
ところで、これはドイツのホテルのレストランに置いてあった袋入りのグラニュー糖。表と裏に、それぞれドイツ語とフランス語で同じ宣伝広告がある。
スイス西部のレマン湖畔、フランス語圏にあるローザンヌに有名な国際展示場・会議場があり、各種の展示や会議でにぎわっている。「Congres Beaulieu Lausanne」というもので、風光明媚なスイスらしい人集めに成功している。
この砂糖は、そこで1992年10月に開催されたホテルやレストラン業者の食の祭典のときの宣伝だ。なお、Aarbergはスイス西部の都市で、ここで作られた砂糖だ。
上の12のアルゼンチンの袋入り砂糖のように、内容量が書いてあるわけではない。砂糖のメーカー名以外は、全身、広告である。なお、ドイツではレストランでもホテルでも、シャンパングラスにもワイングラスにもコップにも、すべて法律によって容量を示す白線が無粋にも入れられている。内容量が書いていない、ということは、スイスにはこの規制はないのかもしれない。
不思議なのは、日本の宣伝広告入りのティッシュペーパーとは違って、この砂糖袋は、持って帰って、あとでじっくり見てもらうことがほとんど期待できない媒体であることだ。テーブルの上で封を切って中の砂糖をコーヒーに入れて、袋はそのまま、そこに置き去りにする。これで宣伝になるのだろうか。
なぜ、はるか遠くの北ドイツのホテルにあったのかも不思議だ。この会議のときの袋を作りすぎてしまって大量に余り、ドイツに持って帰ってホテルのテーブルに置いてあったのであろうか。
袋の大きさは 73 x 44mm。標準的な大きさである。
15 :
そして、これこそが「究極の」砂糖入りの袋であろうか。メーカー名も航空会社名も、客にとっては不要なものだから。
考えてみれば、砂糖を消費する客にとっては、広告宣伝も、メーカー名も関係がない。唯一の選択肢として、目の前に一種類しか砂糖がない場面がふつうだから、この砂糖の袋のように、「砂糖」をあれば十分なのである。
まして、メーカーの電話番号など、わざわざ控えて電話をする客など、まず、いないはずだ。もし、砂糖に文句を言いたければ、目の前にいる CA（スチュアデス）やウェイターに言えばいいのだから。
この砂糖はヨーロッパを飛ぶ国際線の飛行機で食事についてきた砂糖。インドではお札に11の言語が書いてあるそうだが、ヨーロッパでは、もし全部を書いたらもっと多くなってしまう。その上、書く順番にも気を遣わなければなるまい。ちなみにインドネシアには700種類の言語が、そしてパプアニューギニアには800（一説には850）もの言語があるという。
それならば、（フランス人はしかめ面をするだろうが）いまや世界語になってしまった英語だけで書いておけば、十分だと考えたにちがいない。
この砂糖のメーカーにしてみれば、どの航空会社に納入するにせよ、レストランやホテルに納めるにせよ、これひとつで間に合う。それゆえコストも安くなっているはずだ。
つまり、日本の「無印」のようなものなのだ。いまや「無印」の店はヨーロッパ各地にも進出している。
袋の大きさは 63 x 56mm。標準的な大きさである。
たかが砂糖、されど砂糖
砂糖はホテルのレストランや喫茶店のテーブルに必ず置いてあるものだ。しかし、たかが砂糖、されど砂糖。それなりにお国ぶりが出る。とくに砂糖のように、内容にも印刷にもコストをかけたくない安価なものは、それなりのお国ぶりが正直に出る。
1
: 旧ソ連が誇った高速機関車の絵柄の巨大角砂糖(1978年製造のもの）
2 :
ノルウェーの「心遣い」あふれた砂糖
じつは、この同じ砂糖、Eldoradoはノルウェーの隣国、デンマークでも作っている。写真はデンマーク製の角砂糖、右下の写真に見られるように、デンマーク製とある。
ただし、面白いことがあった。ノルウェーの大学で共同研究をして、さて、帰ろうというときに、でマークから来た大学院生にタクシー会社に電話をして貰ったのだが、待てど暮らせど来なかった。似ているようで、発音が通じないこともあるのだ。程度が強い東北弁のようなものなのだろうか。
3 :
サイズでは、このメキシコの砂糖も世界有数のものでしょう
4
: これはオランダの角砂糖。さすがヨーロッパで、各地からの客に分かるよう4ヶ国語で「砂糖」と書いてあります
上の２のノルウェーの「心遣い」ほどではないが、大きな矢印が印刷してあって、ここから爪を使って剥がせばいいことが分かる。
5
: ちゃんと客に「来て下さってありがとう」と感謝するドイツの角砂糖
左の写真のように、なんとなく、端まで糊がついていなくて、爪でめくりやすくなっているのも、上のノルウェーの２の砂糖ほどではないが、それなりの心遣いなのだろう。
6 :
「甜菜糖」ではなくて「サトウキビ糖」であることを全身で誇示している砂糖
7
: 「世論」に押されて、サイズを小さくした角砂糖
「ヨーロッパの砂糖」とフランス語で書いてある。裏は大きなコーヒーカップが雲や鳥とともに、なんとも下手な絵で描かれていて、野外のバーベキューやピクニックならともかく、ホテルや喫茶店で使うにはちょっと適さない図柄だ。だが、これはこれでホテルや喫茶店に適したものと考えるのがフランス流なのであろう。
ところで、全体のサイズが小さくなってから、裏の絵柄も変わった。下の二枚は、その変わったあとの絵柄だが、これらも絵柄としては感心して見るようなレベルのものではないだろう。
それにしても、もう少し、ましな絵柄にすればいいのに。
8 :
この種の砂糖は意外に少数のメーカーが寡占している商売なのでしょう